王璨/文

林辰/编辑

在以国内为主销市场的白酒行业，梅西成为一家酱酒品牌代言人的消息引发业内外广泛讨论。

(资料图片)

有质疑者指出，此次代言合作的品牌赤水河酒从目前的市场布局看，还是新兴品牌。此轮营销无法立刻实现白酒行业需要时间积累的产品、品牌价值。也有支持者认为，男性是足球与白酒的高重叠人群，梅西在各年龄层的认知度高。此次代言从关注度效果看，是一次精准的布局。

梅西成赤水河酒代言人，品牌关联史丹利，曾公布1万吨酱香酒技改项目

8月1日，阿根廷足球运动员梅西在其实名认证的微博账号中发文称："很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！"同时，梅西还在官宣成为赤水河酒代言人的微博中，配上了代言图片。而后，赤水河酒的官方微博账号回复表示："赤水河酒有幸携手梅西！邀您共享酱香美酒！"

图片来源：微博截图

不过，对于梅西成为酱酒品牌代言人的消息，社交平台争论不一。有网友质疑："我感觉梅西本人甚至都不知道他代言了这个。"对此，赤水河酒官方微博在评论区回应称："他肯定知道，还得拍广告片呢"。

据官网显示，赤水河酒目前共3个系列产品，神秘系列、神酱系列和神酿系列，出现在梅西微博图片中的为神秘系列的白瓶酒，名称为"神秘|梅瓶·白"，每瓶净含量500ml，酒精度53％vol，据赤水河酒官方微信公众号发布，该产品全国统一零售价1299元/瓶。

图片来源：中赤酒业官网截图

图片来源：赤水河酒官方微信公众号截图

财经网产经在国内多个主流电商平台以"赤水河酒 神秘系列"检索，暂无法搜索到相关产品。对此，财经网产经致电企业客服，但电话始终处于忙线未接通状态。

以赤水河酒官方账号微博认证的"贵州中赤酒业股份有限公司"查询，其在国家企业信用信息公示系统显示的信息包括，贵州中赤酒业股份有限公司成立于2021年9月，注册资本3亿元，史丹利农业集团股份有限公司董事长兼总经理高进华持有该公司99％的股权，并担任该公司董事长一职。

图片来源：国家企业信用信息公示系统截图

据习水县融媒体中心官方微信公众号"习水发布"2022年2月16日消息显示，当日，贵州省遵义市习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目签约仪式成功举办。高进华在签约仪式上表示，史丹利集团投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变，将以本次签约合作为契机，发挥企业品牌优势、渠道优势、资金优势、管理优势，推动项目快速落地，为习水高质量发展做出应有贡献。

图片来源：习水县融媒体中心官方微信公众号"习水发布"截图

中赤酒业也在官网中介绍称，2022年，贵州中赤酒业1万吨酱香酒项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨，项目建成后将成为一个功能齐全的万吨级实力酱酒生产基地。

图片来源：中赤酒业官网截图

其还在官网介绍，赤水河品牌旗下的神秘、神酿、神酱系列，以独特的品质和定位满足消费者的高品质饮酒需求。

赤水河酒官方微信公众号于2023年1月31日发文称，习水县2023年第一季度重大工程项目集中开工暨贵州中赤酒业股份有限公司一万吨酱香型白酒项目（一期）开工仪式于当日在贵州中赤酒业建设项目施工现场举行。中赤酒业总经理左进良在仪式现场介绍了项目基本情况，并表示，项目团队将全力以赴，强化时间意识、质量意识，倒排工期，确保2023年10月下沙投产。

图片来源：赤水河酒官方微信公众号截图

白酒体育营销频现，专家：梅西代言布局精准、品牌价值需时间沉淀

在讲究品牌号召力的白酒行业，其营销路径也在不断拓展。从传统文化综艺冠名到重大体育赛事场景曝光，都能见到不少头部酒企的身影。

2019年，剑南春与曼城达成合作伙伴协议，并借此提高曝光度；泸州老窖自2018年10月与澳大利亚网球公开赛达成五年战略合作计划,又在2021-2022年夏奥、冬奥相继举办之时，联合东方卫视打造体育综艺节目《冠军对冠军》，并同期主推新品泸州老窖1952，此后，泸州老窖又推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量36000瓶；去年4月，水井坊官宣与WTT世界乒联达成合作,成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴,通过联动乒乓IP来赋能品牌圈层营销。

然而，以外籍现役运动员作为产品代言人，在国内白酒行业中依旧颇为少见。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，赤水河酒以梅西作为代言人是一箭双雕。首先，很多男性喜欢足球运动，且作为白酒的主要消费群体，与白酒的契合度很高。其次，喜欢梅西的人群覆盖年龄层广，梅西在女性群体中的认知度也很高，所以邀请梅西代言是一个非常精准、科学、合理的战略布局。

值得一提的是，从过往运动员的代言品类属性看，和运动场景直接相关的运动服饰，以及和运动健康属性高关联的乳制品、健康食品多为主流。酒饮品类中，除却和体育赛事场景绑定多年的啤酒，白酒的运动员代言案例相对较少。对于二者契合度问题，朱丹蓬向财经网产经谈到，其认为适量饮酒对于情绪等方面也有益处，白酒的健康度与运动员的契合度并不是很低。

但在香颂资本执行董事沈萌看来，邀请代言人的目的是为了扩大白酒品牌的知名度，刺激潜在的消费需求。可白酒消费结构仍主基于品牌历史价值，所以请足球明星代言，对白酒消费意愿的影响可能并不突出。"白酒本身属于一种越醇越香的商品，商品、品牌价值都会随着时间的累积越来越好，但新兴品牌却希望通过大规模营销取代时间积累，这本身就是一种急功近利的浮躁，也是不理解现代品牌和营销科学的表现。"沈萌认为，老品牌的价值是靠长时间消费者口碑的积累和酿造者对品质的坚持，营销可以迅速扩大知名度，却不能替代这两方面因素。

通过梅西代言完成品牌势能积累的第一步后，中赤酒业在酱酒领域的实绩，还需要产品、渠道端更为清晰的配合。